Toda lista de dica repete a mesma coisa: transmita à noite, entre 19h e 23h, quando tem mais gente online. Está certo sobre a demanda e completamente errado sobre a oferta.
É o horário com mais viewer na Twitch, sim. Também é o horário com mais canal ao vivo, incluindo todos os grandes. Pra quem tem média de três pessoas, abrir a live às 20h numa categoria disputada é entrar numa fila atrás de novecentas pessoas.
O melhor horário pra sua live não é o de pico. É aquele com a melhor relação entre público disponível e gente disputando a atenção desse público.
A conta que importa
Antes de fechar a grade, abre a categoria onde você pretende transmitir e anota, em horários diferentes, duas coisas:
- quantos canais estão ao vivo naquela categoria;
- quantos viewers tem o canal que está na posição 20 ou 30 da lista.
O segundo número é o mais importante. Ele diz quanto público existe fora do topo. Se o vigésimo canal tem 300 pessoas, tem demanda descendo a lista. Se tem 4, a lista morre no quinto colocado e você não vai ser visto ali em horário nenhum.
Faz isso em três janelas, de manhã, de tarde e de noite, em dois dias diferentes. Meia hora anotando vale mais que qualquer palpite.
Onde costumam estar as janelas boas
Padrões que se repetem em canal pequeno no Brasil:
| Janela | Público disponível | Concorrência | Pra quem serve |
|---|---|---|---|
| Manhã de semana (8h às 11h) | Baixo | Muito baixa | Nicho, quem trabalha em casa, categoria de conversa |
| Tarde de semana (14h às 17h) | Médio pra baixo | Baixa | Estudante, live longa, jogo de nicho |
| Começo da noite (18h às 20h) | Alto | Alta | Canal que já tem alguma recorrência |
| Pico (20h às 23h) | Muito alto | Muito alta | Canal com público próprio, que não depende da lista |
| Madrugada (0h às 4h) | Baixo | Média | Quase nunca compensa pra quem está começando |
Não trata isso como regra, trata como hipótese pra testar com os seus próprios números. A resposta muda por categoria: jogo com comunidade adulta e trabalhadora tem pico diferente de jogo com público adolescente.
O horário que você aguenta ganha do horário ideal
Tem um fator que derruba qualquer análise: você precisa conseguir cumprir.
Horário perfeito às 6h da manhã que você respeita duas vezes e larga vale menos que horário mediano às 21h que você cumpre por seis meses. Recorrência é o que transforma viewer em público, e recorrência exige que a live aconteça quando você disse que ia acontecer.
Antes de fechar a grade, responde com sinceridade:
- em que dias você chega em casa com energia pra falar duas horas?
- que dia tem compromisso fixo que vai furar a live uma vez por mês?
- você sustenta esse horário em janeiro, em julho e numa semana ruim de trabalho?
O melhor horário é o cruzamento entre a janela com menos concorrência e a janela que cabe na sua vida. Se as duas não se cruzarem, ganha a que cabe na sua vida.
O teste de quatro semanas
Palpite não decide. Teste decide.
Nas semanas 1 e 2, transmite no horário A, três dias fixos. Nas semanas 3 e 4, mesmo formato, mesma categoria, mesmo tipo de conteúdo, no horário B.
No fim, compara quatro números por sessão, todos no painel do criador:
- espectadores únicos;
- média de espectadores;
- tempo médio de permanência;
- seguidores novos.
O terceiro é o que mais fala. Muita gente entrando e saindo indica horário com tráfego e conteúdo que não segura, ou seja, problema de retenção e não de horário. Pouca gente entrando com permanência alta indica horário fraco e formato que funciona, e aí sim vale mudar a janela.
Muda uma variável por vez. Trocar horário e categoria juntos deixa o resultado ilegível.
Duração e horário andam juntos
Live curta em horário ruim é invisível duas vezes. Se a sua janela tem pouco tráfego, compensa com sessão mais longa: mais tempo na lista, mais chance de alguém tropeçar em você.
O contrário também vale. Numa janela boa, duas horas concentradas rendem mais média do que cinco horas arrastadas até a madrugada com o público indo dormir. Essa conta está em quantas horas de live por semana.
Sábado e domingo
Fim de semana tem mais gente online e mais canal no ar, então a disputa sobe junto. Dois pontos práticos:
- manhã de domingo costuma ser a janela mais subestimada da semana, com público acordado e pouco canal grande ao vivo;
- sábado à noite é o horário mais disputado de todos e o pior lugar pra estrear um canal.
Como anunciar o horário
Depois de definido, ele precisa existir fora da sua cabeça:
- na bio do canal, escrito por extenso, com o fuso;
- no painel embaixo do player;
- na agenda da Twitch, que gera lembrete pra quem segue;
- e dito em voz alta no fim de toda live: "quinta, oito da noite, mesma coisa".
Repetir o horário é a parte mais chata e a que mais converte quem passou por acaso em quem volta. Pra transformar essa volta em alguém que fica, vale ler como interagir com o chat da live.
Quando mudar de horário
Muda quando o teste apontar, não quando bater a impressão. E, ao mudar, avisa por duas semanas antes, na live e por escrito. Público pequeno é sensível: horário trocado sem aviso costuma custar metade dos recorrentes, que são a coisa mais cara de conquistar.
