Melhor horário para fazer live: como achar o seu em vez de copiar o dos outros

Toda lista de dica repete a mesma coisa: transmita à noite, entre 19h e 23h, quando tem mais gente online. Está certo sobre a demanda e completamente errado sobre a oferta.

É o horário com mais viewer na Twitch, sim. Também é o horário com mais canal ao vivo, incluindo todos os grandes. Pra quem tem média de três pessoas, abrir a live às 20h numa categoria disputada é entrar numa fila atrás de novecentas pessoas.

O melhor horário pra sua live não é o de pico. É aquele com a melhor relação entre público disponível e gente disputando a atenção desse público.

A conta que importa

Antes de fechar a grade, abre a categoria onde você pretende transmitir e anota, em horários diferentes, duas coisas:

• quantos canais estão ao vivo naquela categoria;
• quantos viewers tem o canal que está na posição 20 ou 30 da lista.

O segundo número é o mais importante. Ele diz quanto público existe fora do topo. Se o vigésimo canal tem 300 pessoas, tem demanda descendo a lista. Se tem 4, a lista morre no quinto colocado e você não vai ser visto ali em horário nenhum.

Faz isso em três janelas, de manhã, de tarde e de noite, em dois dias diferentes. Meia hora anotando vale mais que qualquer palpite.

Onde costumam estar as janelas boas

Padrões que se repetem em canal pequeno no Brasil:

Não trata isso como regra, trata como hipótese pra testar com os seus próprios números. A resposta muda por categoria: jogo com comunidade adulta e trabalhadora tem pico diferente de jogo com público adolescente.

O horário que você aguenta ganha do horário ideal

Tem um fator que derruba qualquer análise: você precisa conseguir cumprir.

Horário perfeito às 6h da manhã que você respeita duas vezes e larga vale menos que horário mediano às 21h que você cumpre por seis meses. Recorrência é o que transforma viewer em público, e recorrência exige que a live aconteça quando você disse que ia acontecer.

Antes de fechar a grade, responde com sinceridade:

• em que dias você chega em casa com energia pra falar duas horas?
• que dia tem compromisso fixo que vai furar a live uma vez por mês?
• você sustenta esse horário em janeiro, em julho e numa semana ruim de trabalho?

O melhor horário é o cruzamento entre a janela com menos concorrência e a janela que cabe na sua vida. Se as duas não se cruzarem, ganha a que cabe na sua vida.

O teste de quatro semanas

Palpite não decide. Teste decide.

Nas semanas 1 e 2, transmite no horário A, três dias fixos. Nas semanas 3 e 4, mesmo formato, mesma categoria, mesmo tipo de conteúdo, no horário B.

No fim, compara quatro números por sessão, todos no painel do criador:

• espectadores únicos;
• média de espectadores;
• tempo médio de permanência;
• seguidores novos.

O terceiro é o que mais fala. Muita gente entrando e saindo indica horário com tráfego e conteúdo que não segura, ou seja, problema de retenção e não de horário. Pouca gente entrando com permanência alta indica horário fraco e formato que funciona, e aí sim vale mudar a janela.

Muda uma variável por vez. Trocar horário e categoria juntos deixa o resultado ilegível.

Duração e horário andam juntos

Live curta em horário ruim é invisível duas vezes. Se a sua janela tem pouco tráfego, compensa com sessão mais longa: mais tempo na lista, mais chance de alguém tropeçar em você.

O contrário também vale. Numa janela boa, duas horas concentradas rendem mais média do que cinco horas arrastadas até a madrugada com o público indo dormir. Essa conta está em quantas horas de live por semana.

Sábado e domingo

Fim de semana tem mais gente online e mais canal no ar, então a disputa sobe junto. Dois pontos práticos:

• manhã de domingo costuma ser a janela mais subestimada da semana, com público acordado e pouco canal grande ao vivo;
• sábado à noite é o horário mais disputado de todos e o pior lugar pra estrear um canal.

Como anunciar o horário

Depois de definido, ele precisa existir fora da sua cabeça:

• na bio do canal, escrito por extenso, com o fuso;
• no painel embaixo do player;
• na agenda da Twitch, que gera lembrete pra quem segue;
• e dito em voz alta no fim de toda live: "quinta, oito da noite, mesma coisa".

Repetir o horário é a parte mais chata e a que mais converte quem passou por acaso em quem volta. Pra transformar essa volta em alguém que fica, vale ler como interagir com o chat da live.

Quando mudar de horário

Muda quando o teste apontar, não quando bater a impressão. E, ao mudar, avisa por duas semanas antes, na live e por escrito. Público pequeno é sensível: horário trocado sem aviso costuma custar metade dos recorrentes, que são a coisa mais cara de conquistar.